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极速版***是下沉市场逐渐清晰之后诞生的,极速版***功能上分别做了减法和加法,主要针对是三四线城市以后、使用配置较低的千元机的用户,年龄大概在45岁左右的中年用户。
目前比较大的应用里面,手机百度、腾讯新闻、快手、今日头条、微博、爱奇艺等都推出了专门针对于这块市场的极速版本,功能上做了减法、也做了加法,下面具体带大家分析一下这里面的区别到底在哪里。
做减法:功能尽量极简、安装包大大减小
这几年新的应用理念里面相继提出,其中比较知名的主要有几个方向。2013年百度提出了轻应用理念,张小龙通过微信小程序发扬光大,现在微信、手机百度、支付宝、头条都有小程序;华为、小米、OPPO、VIVO为首的众多手机厂商联盟提出了轻应用的概念;拼多多、趣头条、快手三个主攻下沉市场的互联网产品迎来爆发,尤其是拼多多和快手取得了极大的成功,下沉市场的用户首次得到关注,而针对下沉市场的应用的独特需求也展现出来。
下沉市场主要集中在三四线城市,从硬件平台上这些用户大多用的是千元机,这些手机相对于旗舰机来说配置相对较低,他们需要轻量级的应用。同时下沉市场的用户大多文化水平、收入水平相对较低,很多应用对于他们来说使用门槛较高,更加简单的功能用户使用起来更加方便,这跟为什么三四线城市以后的用户会用微信,QQ使用得比较少是一样的道理。
极速版***去除掉了很多非刚性需求的功能,只保留最核心的基本功能,这样让这些应用在功能上实现了轻量级,千元机使用起来也会更加流畅,安装包也得到了非常明显的瘦身,安装包手机百度极速版比普通版从83M降低到了15M,今日头条极速版相对普通版从27M减小到了7M,快手极速版相对于普通版从84M减小到了38.5M,腾讯新闻极速版相对于普通版从19M减小到了9M,安装包大幅度减小。
做加法:增加了做任务赚钱的玩法
做任务的产品理念,其实最初用得最多的就是游戏产品,而在***开发领域用得最早也是最成功的就是趣头条和拼多多。拼多多是通过社交电商的方式来换取购物的折扣,趣头条是通过鼓励用户看新闻赚红包的方式来吸引用户。
快手极速版、百度极速版、今日头条极速版、腾讯新闻极速版、趣头条等几款产品都有赚金币、赢取红包的任务中心,主要包括:连续签到、新手任务、领金币、领红包的功能。阅读文章、观看视频、阅读推送、扫码参与游戏、推荐用户、分享活动、搜索内容、晒收入、看小说,除此之外还有每个平台特有的一些非定时的***活动,比如腾讯会联合腾讯体育、腾讯***、QQ音乐一起做活动。
总体来说各种各样的赚钱红包活动应有尽有,当然对于办公室白领,这些小红包、小优惠未必能够有吸引力,可是到了下沉市场,这种红包玩法就非常具有吸引力了,对于下沉市场的中年用户,每天能够通过任务赚个十块八块的岂不是美滋滋,当然不是说他们缺少这点钱,他们这一代人吃过苦会对这种活动产生好感,而且参与感很强会让他们对这些活动乐此不疲。
互联网产品就是要针对于特定用户群体的特定需求,推出特定的应用,极速版***是各大平台为了下沉市场用户准备的,当然跟普通的年轻的互联网用户产品不同。
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在这个竞争激烈的社会,每个软件都希望自己的用户数量一直猛涨。所以他们推出自己极速版,你每天用了这个软件多久,达到软件规定时间,完成相关的任务,就回馈一点钱给用户,通过这种方式来抓住用户的心里。说的通俗一点,用户多了,自然软件赚钱就多了,就是这么简单的道理。
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我们打开应用商店或者***le store等等,有非常多的极速版,我们最熟悉的是今日头条极速版、百度极速版、UC浏览器极速版等等……到底该怎么选择呢?极速版有什么用处呢?真的有必要吗?
***厂商使用极速版的因素很多,我们总结如下:
现在大家手机看到的极速版主要有两个目的,一个是减少用户不需要的功能,另一个就是不要让用户设备上出现功能重叠的情况。
随着现在各大互联网公司软件开发能力的增强,现在一个软件往往可以同时完成很多事情,就拿今日头条来说,今日头条就聚合了值点商城,***账户,西瓜***,手机充值系列功能。
但是这样大家就会发现一个显著的问题:功能重叠。比如用户下载了一个浏览器可以看***,下载了一个***软件也可以看***,下载了一个***软件也有***功能,下载的今日头条软件当然也可以——这样用户等于同时有了四个***软件,而在***重叠度很高的情况下,其实这样做只是浪费手机的性能。
现在大家的手机基本都是64个G,每个软件装进去过段时间占用手机的内存都是五六百M,一个手机大约也要装20几个软件。这样手机就卡爆了。
1、极速版安装包小,为便于覆盖一些手机配置低、内存紧张的人群,既保证主功能又适合安装。
2、市场下沉,扩大用户范围。一些***的极速版具有“赚钱”功能,将目标用户下沉到三到六线城市用户。
3、主***的功能复杂、信息量溢出,对于一些追求信息效率的用户体验不是很好,因此极速版是对用户体验的另一种补偿。
4、扩展应用市场的搜索结果覆盖。目的也是很明确,抢流量。
极速版的意义是做给少部分人去使用,极速版的主要人群在下沉市场,和拼多多的战略是一样的,争取把一些县、乡、村的用户吸引过来。极速版大多数都有积分还钱的奖励,比如今日头条。就是为了能够把一些不在完整版***用户范围内的人吸引来。极速版通常是功能简单、体积很小的***模式,这样可以做到功能简单明了、快速下载安装,对于三四线小城用户来说,考虑到了地区的网速问题以及人群普遍认知能力,这样的极速版应用是非常合适的。抢夺一些非主流但是量很巨大的用户群体,也是这个时代下移动端流量战斗中的重要部分。拼多多、惠头条、趣头条等就是典型成功案例,全都是瞄准下沉市场用户。所以,现场出极速版的***也都是为了更多的流量,这大概也能说明他们的完整版***的用户出现了增长疲软的状态。
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